Lainnya

McDonald's menekankan nilai dalam strategi pemasaran

McDonald's menekankan nilai dalam strategi pemasaran



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

McDonald's Corp. akan menanggapi penurunan laba perusahaan pada kuartal kedua dengan peningkatan pemasaran di sekitar nilai, kata pejabat perusahaan dalam panggilan telepon dengan analis pada hari Senin.

McDonald's telah mengelola bisnisnya melalui ekonomi yang lesu di pasar terbesarnya sebelumnya, kata kepala eksekutif baru Don Thompson, tetapi kuartal kedua 2012 adalah salah satu yang pertama kali dalam ingatan baru-baru ini bahwa perlambatan yang parah tampaknya menyebar di mana-mana merek beroperasi.

“Sekarang adalah waktunya untuk fokus pada pertumbuhan jumlah tamu dan perolehan pangsa pasar,” kata Thompson. “Kami bekerja keras pada saat-saat seperti ini, meskipun itu berarti investasi.”

Pergeseran fokus ke nilai dapat mengakibatkan tekanan jangka pendek pada cek rata-rata merek, pejabat McDonald's mengakui, tetapi menopang lalu lintas sekarang akan memungkinkan rantai untuk mempertahankan pelanggannya dan membujuk mereka untuk membeli barang dengan harga reguler karena ekonomi global membaik. dalam jangka panjang.

“Apa yang kami gunakan secara historis adalah [strategi di mana] kami harus berada di posisi terbaik untuk mengarahkan lalu lintas dan memperdagangkan orang,” kata Thompson. “Kami melihat hasil dalam pergerakan jumlah tamu, tetapi kami tidak akan melihat aliran penjualan turun ke garis bawah sampai kami mendapatkan posisi untuk memperdagangkan jumlah tamu tersebut.”

Persaingan memanas di AS

Dengan penjualan toko yang sama melambat secara berurutan dari peningkatan 8,9 persen pada kuartal pertama 2012 menjadi kenaikan 3,6 persen pada kuartal kedua, McDonald's perlu menekan nilai lebih keras dalam pemasaran domestiknya, kata Thompson.

“Nilai bukanlah hal baru, pertanyaannya adalah seberapa banyak Anda mengatasinya dalam campuran media Anda,” katanya. “Anda juga harus memiliki pesan produk premium di pasar, dan kami tidak menyerah untuk itu. Ini adalah perubahan dalam bauran pemasaran kami.”

Thompson mengaitkan perlambatan pertumbuhan penjualan toko yang sama di Amerika Serikat lebih karena peningkatan pemasaran dari pesaing seperti Burger King atau Taco Bell daripada pelanggan McDonald's yang mengalihkan pengeluaran mereka ke Menu Dolar.

"Itu bukan hal baru - kami mengalami kebangkitan dan pasang surut pesaing - tetapi kami harus fokus pada rencana bisnis kami dan mengeksekusi pada tingkat tertinggi," kata Thompson. “Ada peningkatan pengeluaran pemasaran oleh banyak orang di set kompetitif kami, dan kami perlu memastikan pangsa suara kami masih beresonansi.”

Nilai akan selalu menjadi faktor utama, tambahnya, tetapi perusahaan akan terus menyeimbangkan pesan itu dengan berita produk baru seperti minuman Cherry Berry Chiller dan penawaran Spicy McBites pada kuartal terakhir. Dia mengatakan konsumen dapat mengharapkan beberapa sandwich premium yang mirip dengan Pub Burger yang baru-baru ini diuji "tahun depan pasti" dan mungkin segera setelah paruh kedua tahun 2012.

Dari tahun ke tahun, McDonald's telah merombak 330 restoran di Amerika Serikat, yang menghasilkan peningkatan signifikan terhadap penjualan toko yang sama di lokasi tersebut.

Keyakinan berkurang di Eropa

Chief Financial Officer Pete Bensen mengatakan diversifikasi global McDonald's di seluruh Amerika Serikat, Eropa, dan pasar negara berkembang biasanya akan melindungi perusahaan terhadap ekonomi yang goyah di suatu tempat, tetapi ini tidak terwujud pada kuartal kedua karena penurunan kepercayaan konsumen yang meluas di seluruh dunia dan terutama di Eropa.

“Kami menggunakan taktik yang berbeda di setiap pasar, tetapi tema umumnya adalah meningkatkan nilai dalam jangka pendek untuk mengarahkan lalu lintas, elemen penting untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang,” kata Bensen.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut jalan di mana pembangunan terdekat menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


McDonald's Mencari Cara untuk Tetap Mendesis

OAK BROOK, Illinois -- McDonald's Corp. telah menjadi salah satu perusahaan besar paling sukses di dunia selama resesi ini. Pada hari Senin, raksasa makanan cepat saji itu membukukan hasil penjualan Februari yang membuat iri sebagian besar rantai.

Tetapi ekonomi global yang memburuk membuat McDonald's bersiap untuk tahun yang lebih sulit. Penguatan dolar AS menghancurkan kekuatan penghasil laba McDonald's. Sementara orang Amerika berbondong-bondong ke McDonald's sebagai alternatif murah untuk makan sambil duduk, itu tidak terjadi di beberapa bagian Eropa dan Asia.

Bagaimana McDonald's mengatasi tantangan ini jatuh ke tangan Ralph Alvarez, mantan akuntan kelahiran Kuba yang merupakan presiden dan chief operating officer McDonald's. Bapak Alvarez, 53 tahun, telah membantu Golden Arches memperpanjang kesuksesan enam tahun berturut-turut dengan fokusnya pada peningkatan operasi restoran, penyesuaian harga, dan menekan biaya. Dia secara luas diharapkan untuk menggantikan Chief Executive Jim Skinner setelah 64 tahun pensiun.

Tn. Alvarez memangkas mobil-mobil yang boros bahan bakar dari armada perusahaan, menekan pembeli media untuk menegosiasikan tarif iklan yang lebih rendah dan mengerem pembangunan gerai baru di sudut-sudut jalan di mana pembangunan di sekitarnya menunjukkan tanda-tanda kelemahan. Pada saat yang sama, dia mengawasi investasi besar dalam aspek bisnis McDonald's yang paling menjanjikan -- minuman kopi yang bersaing dengan Starbucks dan meningkatkan jendela drive-through yang meningkatkan penjualan dan efisiensi. Untuk memeriksa operasi, dia menyamar dengan topi baseball dan kacamata hitam dan mengunjungi gerai McDonald's tanpa pemberitahuan.


Tonton videonya: Bantal mcdonalds ice cream cone (Agustus 2022).